随着经济社会的快速发展，书画作为特殊的文化商品，其市场性日益凸显。书画交易的日益繁荣，还带动了与之紧密相连的一系列行业，如创作、装裱、展览、策划、礼仪、出版、投资、收藏以及铺面出租、文房四宝的制作与销售等，并形成了一条完整的产业链，形成了独具特色的书画产业，具有很好的社会效益和经济效益。书画产业甚至成为一些地方的支柱产业，如山东省青州市和高唐县、甘肃省通渭县、安徽省太和县、江苏省胥口镇等地。其中，山东青州市的书画产业年产值已达200多亿。

阳江素有“书画之乡”的美誉。2005年，政府开始着力打造新江北路文化街，该区域以阳江文化艺术中心为依托，成为书画文化和作品的集散地，一批集书法作品、美术作品收藏和售卖于一体的画廊初见规模。目前，全市有国家级书法和美术会员31人，省级会员235名，市级以上会员945人；全市经营书画的画廊100多家，市区占了一半。阳江市文联充分发挥文艺人才资源优势，通过政策引导、市场建设、人才培育等手段，积极推动书画产业的发展，并于2015年1月成立了阳江市画廊协会，首批会员有80多家，是全省第一个画廊协会。2015年市画廊协会共策划展览20场、举办培训10场，全市年书画产值8000万元（据市画廊协会评估，主要都是展览交易、私下交易或网上交易），书画产业链年产值约400—600万元。

虽然我市的书画产业发展取得一定成绩，但与省内先进地区相比，无论是从政策扶持角度，还是市场基数、画廊的成熟度等都存在差距。具体体现在：

1、阳江的画廊仍以传统经营模式为主，营销手段单一，书画作品流通性慢，同质化竞争严重。

2、本土书画家创作的作品总体质量尚待提高，特色和风格不明显，因此不能引起藏家关注。

3、书画产业未能形成规模效应，政府和银行方面的扶持少。

4、传统媒体及新媒体对本土及外地书画名家的宣传力度不强，仍处在零散宣传状态。

分析原因主要是：

1、书画经营者的问题。一是画廊经营不规范。画廊是通过联系艺术家和消费者，完成艺术商品相互转手的过程。这不仅要求画廊拥有雄厚的经济实力，还要有前瞻性的艺术判断力。目前阳江的画廊经营定位总体偏低，缺少有特色的、实力雄厚的画廊。画廊除了销售作品，还应当承担起培育、扶植书画家的责任。

2、政府引导服务的问题。一是认识不到位。政府相关部门对于书画产业的介入程度参差不齐，大多数县区和部门对书画产业的发展关注不够，沒有意识到书画产业的巨大潜力。二是服务监管不到位。现有文化组织机构、收藏协会、书协、美协在书画产业发展方面发挥作用还不够充分，单靠画廊协会只能杯水车薪，缺乏系统、深入、规模化的规划和管理，书画城、古玩城等书画交易场所还未得到全面开发和利用，书画资源优势尚未转化为产品优势。三是宣传推介的力度不够。目前，书画方面的宣传平台和推介方式仍是“单打独斗”的多，缺乏整体宣传效应和连续性。

3、书画消费群体的问题。一是鉴别能力不高，传统书画品类繁多内容丰富，许多收藏者购买书画不以作品艺术性为准，而是看重书画创作者表面的各种“桂冠”，从而对书画创作产生不良影响，不利于书画产业繁荣和发展。二是消费意愿不强，市民群众免费索取的多，投资消费的少。

今年是“十三五”规划的开局之年。为了更好地推动我市的书画产业发展，建议如下：

（一）加强产业平台建设，实现营销手段多元化。

1、政府加强引导推动。建立健全书画市场监管服务体系。建立宣传、财政、工商、物价、税务、文广新等部门分工负责制和文联、书协、美协等群团社团组织积极参与的工作机制，维护书画作品市场运行与交易秩序。对进驻新江北路文化街的画廊及文化企业在税收、银行贷款等方面给予优惠，避免只重建设不重视后续监督管理的弊端，使其真正形成具有集聚效应的书画文化区，进一步扩大在全省乃至全国书画行业的影响和知名度，成为粤西地区书画艺术品交易的重要集散地。

2、书画行业增强市场经营意识。书画经营者要有打造品牌画廊的意识和决心，除了雄厚的资金、丰富的经验外，更需要有良好的商业信誉，建立合理的书画家代理制，形成销售网络。

3、打造网上书画交流平台。随着网络技术的普及，电子商务在艺术品交易中发挥的作用越来越大，要大力扶持阳江的书画网络市场，建立具有影响力和特色的艺术交易网络群，开展网上、线上宣传，发布各类精品书画和市场交易信息，促进书画市场的转型。市文联已于2014年开通的阳江文艺网，应给予适当扶持，使其更好地打造书画交流平台，并在此基础上增加微信公众号等，全方位推广。

4、定期举办大型书画文化活动。鼓励和支持市美协、书协、画廊协会举办各项书画展、书画奖赛、对外交流等活动。市文联组织相关协会举办“书画进万家”文化惠民活动，促进书画作品走入寻常百姓家。

5、建立书画和旅游联动机制。在重要节庆期间，组织书画经营户到我市旅游景点开展书画创作展销活动，进一步展示阳江“书画之乡”的风采，形成独特的文化购物观光风景线。

（二）加强书画人才培训，夯实产业发展根基。

1、政府推动书画文化教育。在学校教育中逐步建立比较完善的书画教育体系。可借鉴山东青州和安徽太和等地的经验，把全市中小学书法、美术课教学作为国民素质教育一课，从小抓起，从基础抓起，从基层抓起，切实形成老、中、青、少、幼五个层面的书画普及格局，并重点在阳江职院、技工学校等开设美工专业班，着重培养书画创作、经营、管理等方面的人才。

2、加大人才引进力度。建立健全培养、评价、奖励为主要内容的政策措施和制度保障机制，实行职业资格管理制度，为全市书画事业和产业的发展提供制度保障。采用市场运作等形式，更多地邀请全国各地书画名家来阳江交流，办展、开讲座，提高我市书画行业整体水平。积极引进一批有经验、有实力的书画行业经营者、画师、画工，引进书画创作人才。利用文联各协会优势，举办各种笔会、研讨会和艺术沙龙，活跃书画交流，提高创作水平。

（三）加强行业规范建设，不断延伸书画产业链。

1、建立行业诚信机制。通过充分发挥市画廊协会的作用，加强书画行业规范化经营，并为政府发展书画市场提供意见和建议。有关职能部门应对不同层次的拍卖机构进行规范管理，杜绝不正当操作，比如利用回扣或其他暗箱方式拉拢客户和买家，假拍等。同时，阳江的书画家也要树立正确的市场意识，不能盲目追求利益而制作伪劣作品流入书画市场，并严格遵守代理条约，杜绝私下交易，防止过多的赠送作品，冲击正常的市场规则。

2、做大做强书画拍卖展览业。鼓励新江北路书画街每年定期举办交易周，主动与我市的重要展会相接轨，做到资源整合。每年组织举办3～5次书画拍卖会，使之成为书画市场的一个主要经营项目。

3、推动书画文化与民间工艺融合。千百年来阳江形成了书画文化与民间工艺相互影响的特色发展轨迹。紧扣发展民间工艺产业这一主题，大力推动书画文化建设，使“书画经济”成为阳江文化产业发展的一大亮点。

（四）加大财政支持力度，促进书画产业快速发展。

我市书画文化有传统、有底蕴，书画产业也已形成雏形，渐成规模，并在全省独树一帜，影响甚大。但是，书画产业的发展基础还很薄弱，加强宣传推介、打造交易平台、举办展览展销、培育消费市场等方方面面都需要投入。因此，建议市财政加大支持力度，以促进我市书画产业的跨越发展。